La publicité DooH qui défie la géographie
Infodivertissement au lac de Constance
La technologie SpinetiX est au cœur du système d’infodivertissement numérique du lac de Constance. Une première pour la région, le système est un réseau DooH (digital out-of-home ou publicité extérieure numérique) conçu pour atteindre, informer et inspirer les visiteurs de la région en leur proposant des messages ciblés de haute qualité dans des endroits emblématiques autour du lac.
L’objectif du réseau d’infodivertissement du lac de Constance est d’encourager les visiteurs à découvrir la région avec encore plus d’activités de loisirs, de points de repère et de divertissements dans les environs du lac. Le projet nécessitait une solution qui répondait aux défis suivantes.
Défis
- Permettre de configurer, planifier et distribuer facilement du contenu dans une vaste zone géographique
- Gérer des messages ciblés, opportuns et localisés de plusieurs parties prenantes
- Permettre l’accès multi-utilisateurs à la plateforme cloud avec différents niveaux d’autorisations selon les utilisateurs
- Disposer d’un système facile à entretenir depuis un emplacement centralisé
- Avoir la possibilité de collecter des analyses de preuve de lecture pour le contenu monétisé.
- Permettre un fonctionnement 24 heures sur 24 avec la possibilité d’éteindre automatiquement les écrans pour économiser de l’énergie.
Solution
Le défi du contenu résolu avec le Cloud SpinetiX ARYA
Le contenu diffusé sur le réseau d’infodivertissement du lac de Constance provient de plusieurs parties prenantes et se répartit en trois catégories : contenu d’infodivertissement, contenu partenaire et publicité extérieure numérique (DooH).
Le cloud SpinetiX ARYA™ permet une gestion simplifiée de toute la gamme de contenus et de l’ensemble du réseau d’infodivertissement à partir d’un emplacement unifié dans les bureaux de l’agence média. Le contenu de plusieurs sources est téléchargé dans le cloud et programmé pour être diffusé sur des emplacements d’écran spécifiques
Ce flux de contenu soigneusement chorégraphié est assuré par la flexibilité de SpinetiX ARYA dans la gestion de contenu.
Contenu d’infodivertissement
Le contenu d’infodivertissement inclut le flux de base d’informations comme la météo sur place, les actualités, l’agenda des événements, ainsi que des faits et des anecdotes sur les activités régionales et les sites touristiques incontournables. Ce type de contenu, qui est diffusé la plupart du temps sur les écrans, est créé et mis à jour par l’agence média à l’origine du projet. Il est conçu pour susciter l’intérêt des visiteurs en leur offrant un aperçu de la région du lac de Constance et en ajoutant de la valeur à leur séjour.
Contenu partenaire
Le contenu partenaire comprend du contenu fourni par l’emplacement hôte comme des informations sur les équipements de l’hôtel, les heures du petit-déjeuner, les happy- hours et bien plus encore. La distribution de ce type de contenu est gratuite et limitée à l’écran du lieu hôte spécifique. Il est divisé en spots de 30 secondes quatre fois par heure.
Publicité DooH
La publicité DooH comprend des spots payants de lieux culturels, d’acteurs touristiques et de prestataires de loisirs régionaux. Elle suit les spots des contenus des partenaires plusieurs fois par heure.
Fonctionnement garanti avec une flotte de players SpinetiX HMP robustes
Le système d’infodivertissement du lac de Constance bénéficie d’une flotte de 120 players d’affichage dynamique SpinetiX HMP400 qui fonctionnent à l’unisson avec le cloud SpinetiX ARYA pour garantir que le contenu soit toujours affiché lorsque cela est nécessaire et économiser de l’énergie en éteignant automatiquement les écrans lors des heures non opérationnelles.
Résultats
Un tout nouveau monde de possibilités
Les visiteurs de la région ont bénéficié d’un moyen facile de découvrir encore plus d’activités et d’attractions au-delà de ce qu’ils avaient initialement prévu. Cela ajoute de la valeur à l’expérience offerte par les sites partenaires et crée un potentiel de revenus accru pour les entreprises locales. Le système d’infodivertissement remplit véritablement son rôle en suscitant l’intérêt chez les touristes, en les guidant et en les informant sur la région du lac de Constance.
Une nouvelle opportunité d’atteindre plus de personnes d’une meilleure façon
Le réseau d’infodivertissement du lac de Constance permet de créer du contenu publicitaire DooH attractif et cohérent diffusé sur une vaste zone géographique. Le système de diffusion de contenu flexible et dynamique permet la création d’expériences visuelles personnalisées avec un fort impact qui attirent l’attention des visiteurs dans toute la région du lac.
Tout le monde est gagnant
Tandis que le contenu utile informe et inspire les visiteurs et les atteint au bon endroit, les emplacements hôtes bénéficient d’une installation gratuite et de la valeur ajoutée qu’apporte le système à leurs clients. Cette situation gagnant-gagnant-gagnant a mené à des plans visant à plus que doubler la taille du système d’infodivertissement du lac de Constance et étendre sa portée à trois pays.
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